【行業(yè)洗牌：國華強(qiáng)勢起飛的瓶頸】
從1992年起，“康師傅”、“統(tǒng)一”將方便面引入中國，這兩大品牌憑借先進(jìn)的營銷模式和強(qiáng)有力的產(chǎn)品開發(fā)，推動了中國方便面行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的加速形成，各種方便面品牌層出不窮，呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭鳴”的發(fā)展態(tài)勢。
然而，由于方便面的進(jìn)入門檻較低，近幾年隨著產(chǎn)業(yè)的相對成熟，方便面市場的競爭已完全進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。在面臨康師傅、統(tǒng)一這兩大品牌的強(qiáng)勢競爭，與華龍、白象等品牌的雄心勃勃，蓄勢而發(fā)，強(qiáng)烈的危機(jī)感向國華迎面襲來。
面對行業(yè)洗牌，國華如何險中求勝，異軍突起，提升自己的品牌競爭力，成為區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌之一？是固守還是進(jìn)攻？
國華高層認(rèn)識到，必須充分發(fā)揮主觀能動性，沖入高端市場，實現(xiàn)區(qū)域品牌向全國品牌的戰(zhàn)略性飛躍！
【走得更遠(yuǎn)，飛得更高：以命名創(chuàng)造品牌溢價】
一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永恒的精神財富。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
國華為了適應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略與傳播需求，需要一個響亮而親和的英文名稱。
我們根據(jù)“國華”的發(fā)音，從品牌發(fā)展理念出發(fā)，最后達(dá)成一致，選定“GOFAR”，go far，含義為走遠(yuǎn)，大有前途，成功，持久，揚名，寓意國華“始終向著更遠(yuǎn)的目標(biāo)前進(jìn)”。一個“GOFAR”，體現(xiàn)了國華的昂揚斗志與持久的創(chuàng)業(yè)激情，以氣勢鼓舞受眾，引發(fā)情感共鳴！
【塑造全新視覺形象：標(biāo)識升級】
標(biāo)識是企業(yè)視覺形象的核心，是調(diào)動所有品牌視覺元素的主導(dǎo)力量，是大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表，需要注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵。
國華的原有標(biāo)識缺乏個性與強(qiáng)有力的識別性，不利于品牌的快速傳播。新的標(biāo)識設(shè)計中，我們從“國華”的“華”字諧音引出“花”的概念，“國華”諧音“國花”，我們的國花牡丹雍容華貴，富麗端莊，國色天香，為“花中之王”，是富貴吉祥，繁榮興旺的象征，暗喻國華會不懈努力，立志成為“行業(yè)之王”！新的標(biāo)識形態(tài)更加時尚、大氣、鮮明、簡潔，標(biāo)識與系列VI塑造了國華全新的視覺形象，為國華的飛躍奠定了堅實基礎(chǔ)！
【差異化營銷：開拓中華系列名面】
當(dāng)技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)的垂直分工以及信息的公開性、及時性，使越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化時，尋求差異化營銷已成為企業(yè)生存與發(fā)展的一件必備武器。
方便面行業(yè)也是如此，今麥郎“彈面”、白象“大骨面”、康師傅“干拌面”、五谷道場“非油炸系列”等無一不是從品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象設(shè)計到宣傳推廣一切都瞄準(zhǔn)消費者的喜好進(jìn)行差異化營銷。
面對越來越激烈的市場競爭，國華也不得不把渾身的勁用在差異化營銷上，市場細(xì)分成了決定這一目標(biāo)得以實現(xiàn)的關(guān)鍵點，而細(xì)分的最終結(jié)果是鎖定目標(biāo)消費群生產(chǎn)適合的產(chǎn)品。
中華系列名面如蘭州拉面、武漢熱干面、四川擔(dān)擔(dān)面、北京炸醬面、河南燴面等深受廣大受眾的喜愛，國華從中華地方名吃系列名面這個思路出發(fā)，借助于這些面的知名度與深入人心的良好形象，成功實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)美食的工業(yè)化。
我們針對中華名面做了一系列的產(chǎn)品包裝，富有特色的全新形象一上市便受到了廣大受眾的好評與喜愛。國華也隨著中華系列名面的快速推廣，品牌知名度不斷提升，產(chǎn)品不斷拓展至全國各大城市市場。
【啟示：品牌升級：創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力】
國華通過英文命名與標(biāo)識升級，塑造了全新的視覺形象，并以中華系列名吃為切入點，區(qū)別競爭對手的細(xì)分策略使國華成功實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，成為中華食品中名副其實、一躍而起的黑馬！
國華在市場上的成功表明，企業(yè)要做大做強(qiáng)自己的品牌，只有科學(xué)的營銷，才能完全掌握自己的命運，才能順利實現(xiàn)品牌騰飛！
