商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為"注冊商標(biāo)"，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。
為什么商標(biāo)如此重要？
1商標(biāo)是有效的溝通工具
對于品牌經(jīng)營來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。
2商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你
競爭的市場是相當(dāng)擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費(fèi)者無法第一時間找到你。這時候，商標(biāo) / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，借以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)脫穎而出。
3商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體
當(dāng)消費(fèi)者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如百度）或社交平臺（如微博、微信）進(jìn)行查詢時，毫無疑問的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。
4商標(biāo)是有價的資產(chǎn)
隨著時間的推移，商標(biāo)將更具有價值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。有時，相較于企業(yè)核心競爭力而言，商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價值，因?yàn)樯虡?biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域。
5商標(biāo)有益于招募人才
品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助。
6商標(biāo)的期限可延展
你常會聽到一些百年以上的品牌，因?yàn)樯虡?biāo)能夠無限期的被持有。只要您繼續(xù)使用它并進(jìn)行延展，你的注冊商標(biāo)將不會到期，品牌價值將會無限延期！
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