北京商報訊（記者 邵藍潔）新百倫商標權糾紛案近日有了最終結果，廣東省高級人民法院（以下簡稱“廣東高院”）公開宣判新百倫商標權糾紛案，終審判決雖然依舊認定新百倫貿易（中國）有限公司構成侵權，但一審的9800萬元賠償款被改判為500萬元。這也就意味著，新百倫品牌不再被視為New Balance（以下簡稱“NB”）的山寨品牌，而是被依法保護的國貨品牌；同時，NB在內地也第二次失去了中文名字。
廣州市中級人民法院一審查明，潮陽鞋帽公司于1996年8月獲準注冊“百倫”商標。該商標于2004年4月轉讓給周樂倫。2004年6月周樂倫申請注冊“新百倫”商標，2008年1月獲得核準注冊，核定使用在第25類“鞋、靴……運動衫”等商品上。
美國New Balance公司于2003年4月15日獲得核準在第25類“鞋”上注冊“NEW BALANCE”商標。新百倫貿易（中國）有限公司（以下簡稱“新百倫公司”）于2006年12月在上海成立，主要負責在內地銷售“NB”運動鞋系列產品，并選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在宣傳產品廣告中使用“新百倫New Balance”標識。
廣東高院經審理，原審法院查明的事實屬實，予以確認。新百倫公司于2006年12月27日成立，晚于周樂倫涉案注冊商標的申請日。
關于賠償數額問題，廣東高院認為，消費者購買新百倫公司商品更多地考慮“N”、“NB”、“NEW BALANCE”商標較高的聲譽及其所蘊含的良好的商品質量，新百倫公司經營獲利并非全部來源于侵害周樂倫“百倫”、“新百倫”的商標。
二審法院表示，綜合全案證據，廣東高院最終確定新百倫公司應賠償周樂倫經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共計500萬元。
“紐巴倫”是New Balance上個世紀90年代進入內地市場的名字，不過，New Balance在2003年再度進入內地市場時，已經放棄了這個名字改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標被New Balance曾經的內地生產廠商陽江友聯鞋業公司搶注。
但沒想到，新名字依然遭遇到“重名”困擾。法院經審理查明，新百倫公司關聯公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商標局駁回周樂倫對“新百倫”商標的注冊申請，但沒有被采納。這說明新百倫公司是明知“百倫”及“新百倫”商標的注冊情況，但仍選擇使用 “新百倫”宣傳
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