商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。
近日，有媒體報道，圖片分享網站Instagram上一個名為“熱量商標”的用戶分享了很多圖片，把常見食物和飲料的商標替換成食物的熱量值，比如，該用戶將麥當勞薯條紙盒上的“M”換成了“515”，意味著一盒薯條所含熱量為515卡路里；在達美樂比薩盒正面標上“1680”；在一罐紅牛飲料包裝盒上標注“110”等。這種在食物上標注熱量的方式簡單明了，受到了粉絲的熱捧，不到一周時間，該用戶就擁有了上萬名粉絲。
顯然，這是一種非常有趣的創意。那么，如果有經營者從中受到啟發，也將自己經營商品上的商標去掉，然后貼上熱量值進行銷售，這種營銷方式是否可行？筆者認為，答案是否定的，這種營銷方式創意雖好，卻可能涉嫌侵犯他人商標權，因為該行為可能構成“隱性反向假冒”。
典型的反向假冒是指假冒者將他人帶有注冊商標的商品買來后，去除原來的注冊商標，并換上假冒者自己的商標，再將商品投向市場的行為。根據我國商標法第五十七條第五項規定，未經商標權利人同意，更換其注冊商標并將該商品又投入市場的行為（即反向假冒），構成商標侵權。反向假冒在我國的最早實踐源于“楓葉”商標案，如今已經在理論和實踐中積累了豐富的經驗。
那么，如果只是去除他人商標，但是并未貼上自己的商標，然后又將商品投向市場的行為，如何定性呢？筆者認為，在理論上，這種行為被稱為“隱性反向假冒”行為。那么，既然沒有張冠李戴，為何這種行為還會涉嫌商標侵權呢？
指示商品或者服務的來源是商標最核心的功能，商標在標明產品來源的同時，也成為產品質量等信息的代名詞，濃縮了與產品有關的一切信息。生產商通過辛勤勞動保證產品的質量，并將這個信息外化于商標而傳遞給消費者，消費者通過商標對商品質量予以認識并逐漸信賴。商標在傳遞產品來源信息并在消費者購買決策中起到的重要作用，凸顯了商標的關鍵作用，其不但能防止他人通過使用和商標權人相混淆的商標欺騙消費者從而使其產生誤認，同時也要防止商標指明商品來源的功能受到不法妨礙。從本質上說，商標權保護的不是靜態的商標符號，而是商標符號上所承載的聯系商品和商品生產者的動態聯系。而“隱性反向假冒”行為雖然沒有歪曲商品來源，但是卻切斷了消費者認知商品來源的途徑，同時也在實質上消除了權利人累積商譽的機會。
那么，如果說“隱性反向假冒”侵犯了商標權，那么其應當適用商標法的哪個條款？筆者認為，其應適用于我國商標法第五十七條第七款，即“給他人的注冊商標專用權造成其他損害的”，同樣構成商標侵權。那么，什么樣的行為屬于“其他損害”呢？除了指明商品來源之外，商標還具有質量保障、廣告宣傳、美化商品、提升商品價值等衍生功能。比如，在“不二家”商標侵權糾紛案中，被告從他處購得“不二家”散裝糖果和標有“不二家”商標的包裝盒，然后將散裝糖果裝進包裝盒中進行銷售，遂被不二家公司以商標侵權為由訴至法院。法院經審理后認為，被告行為損害了涉案商標所承載的功能，構成商標侵權。
由此可見，將自己經營商品上的商標去除，然后貼上熱量值進行銷售，同樣會損害商標的功能而構成侵權。對于經銷商來說，其一不小心就可能踏入侵權“禁區”；但對于普通的消費者而言，如果是出于娛樂等目的，并沒有將大量去除商標后的商品重新推入市場，就不構成商標侵權。（袁博）
案情回放
南雷公司生產?銀燕牌?縫紉機，在市場上有一定的知名度。匯德公司自2003年開始多次購進別的企業用舊的由南雷公司生產的?銀燕牌?縫紉機，對其進行修理、翻新。然后去除?銀燕?商標，貼上自己的商標銷售。
南雷公司將匯德公司告上法院，要求后者停止侵犯自己的商標權，賠償損失。
法院裁判
法院認為，原告南雷公司對?銀燕?商標享有專用權，有權禁止他人不適當的使用該商標。
被告匯德公司的行為使他人將原告生產的銀燕牌印刷機誤認為是被告的產品，侵犯了原告的商標權。
法院判決：被告停止侵權，賠償原告的損失18萬元，并支付原告為制止侵權所支出的律師費、調查費等1.8萬元。
評析
1、未經允許在自己的商品上假冒他人的商標，以及未經允許在他人的商品貼上自己的商標都是侵犯他人商標專用權的行為。
2、注冊商標中的商品商標，只有附在核準使用的商品上隨著商品流通，才能增大商品的知名度和競爭力，增加市場交易機會。商標權人有權在商品的任何流通環節，要求保護商標的完整性。
本案當中，如果被告去除了原告的?銀燕?商標后沒有貼上自己的商標，而是以無任何標識的形式出售縫紉機，那么仍然是侵權行為。
3、對一般案件來說，不論勝訴敗訴，律師費均由聘請律師的一方自行承擔。但對于商標侵權案件，商標權人可以要求侵權人支付包括律師費在內的為制止侵權所產生的合理開支
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