近期，由WPP和Millward Brown共同策劃的“2016年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單已經公布 。
一、榜單簡析
BrandZ數據和分析顯示，面對沉重的全球財務壓力--包括中國經濟增長放緩，實力最為強大的世界頂級品牌度過了平穩的一年。同時，以谷歌、亞馬遜和Facebook為代表的品牌，大力開拓創新，并通過品牌體驗將創新成果展示給消費者，獲得了令人矚目的品牌價值增長，實現長足的發展。
從首期榜單發布至今，54個品牌始終榜上有名。這表明強大的品牌能長久維系自身的價值。谷歌憑借持續的創新、廣告收入的增長以及云業務的發展壯大，以2290億美元的品牌價值重返榜首，勁增32%。可口可樂以813億美元的的品牌價值高居榜單第13名。
二、可口可樂到底賣什么
相對于天價的品牌價值，可口可樂公布的2015年全年財報的數據顯示，2015年凈營收為442.94億美元，可口可樂的品牌價值差不多是收入的兩倍
一瓶可口可樂要賣到3元多錢，其成份大部分是水是否值得?可口可樂賣的已將不是飲料而是品牌，可口可樂的品牌值813億美元，可口可樂的商標幾乎是全世界同行無阻、家喻戶曉。品牌是一種無形財產，無形資產包含著某種產權，所有權，它能給它的享有者或所有者帶來利益。
可口可樂的CEO達夫特曾經說過，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說明了商標所蘊含的無形而又巨大的價值。但是，在短期利益的驅動下，很多企業總是選擇性地忽略商標的保護和戰略布局，等到自己割地賠款還是阻止不了商標落入別人口袋時才后悔不已，此時再想亡羊補牢為時已晚!
不能自拔的除了感情還有什么?bingo!還有那些no zuo no die深陷商標危機的企業!
三、成為可口可樂一樣的全球品牌100強第一步
品牌價值是如此巨大，而發展的基石是做好初期品牌的建設，其中最為重要的是商標注冊，否則企業會深陷尷尬處境。一方面無法打造消費者的信任度，消費者不為你的廣告宣傳買單，無法促進銷售;另一方面，甚至還面臨著被控人借用品牌商譽的巨大風險，即便如New Balance般強大的公司，堅決將官司進行到底，最后還是沒能把商標繼續使用，在中國判處侵害周某新百倫賠償9000萬元，并且付出的時間、精力和金錢都無以計量。
因此，無論是新老企業，商標從來無小事，看過那么多觸目驚心的商(si)標(bi)大戰案例，希望大家引以為戒，在面對商標問題時謹慎小心，早申請、早保護、早維權，no zuo no die，與君共勉。提高商標注冊意識，提前做好商標保護規劃，規避風險才是上上之選。而作為商標注冊好助手，匯桔網開創知識產權交易與綜合服務線上線下融合新模式，傾情推出1299商標注冊包通過的服務，為企業規劃長遠發展、知識產權市場助力。
此外，匯桔網獨創“知商”概念，敏銳意識到知識產權帶來的共享經濟是大勢所趨，建立起獨特的分銷體系，無論是品牌推廣人員、企業工作人員，還是商標注冊相關從業人員，都可參與其中，為企業解憂，也從中獲得相應個人所得。省心!省時!省錢!拒絕品牌被“山寨”，創立無形資產實現品牌價值，有效助力企業品牌宣傳推廣，成為商標價值遠超產品價值的品牌大咖。
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