商標(biāo)是極為重要的無形資產(chǎn)，幾乎承載了企業(yè)所創(chuàng)造的全部商譽(yù)。一位跨國公司的CEO曾經(jīng)說過，盡管公司擁有多項(xiàng)重大發(fā)明專利，但與公司擁有的一件馳名商標(biāo)相比，公司的任何一項(xiàng)發(fā)明專利都是微不足道的，并且全部發(fā)明專利的價(jià)值之和也比不上該商標(biāo)的價(jià)值。
商標(biāo)權(quán)，是商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)的商標(biāo)所享有的權(quán)利。商標(biāo)僅僅作為一種標(biāo)識(shí)并不以注冊(cè)為條件，但是如果想讓商標(biāo)具有專利權(quán)等權(quán)利，就必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
1、未注冊(cè)商標(biāo)及誤認(rèn)標(biāo)識(shí)的法律風(fēng)險(xiǎn)
我國商標(biāo)保護(hù)采用注冊(cè)原則，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不具有專屬權(quán)利。被他人使用時(shí)，無法進(jìn)行權(quán)利保護(hù)。而且當(dāng)他人搶先注冊(cè)后，還可能面臨著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標(biāo)或標(biāo)識(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。該法律風(fēng)險(xiǎn)造成的損害不僅使企業(yè)投入的各種品牌建設(shè)付之東流，而且企業(yè)重新樹立品牌需要大量的費(fèi)用投入。因此，被他人搶注商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)屬于企業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)。
法律禁止將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)。不少行業(yè)都有本行業(yè)通行的一些說法，而這些說法從商標(biāo)注冊(cè)角度看并不屬于通用名稱。企業(yè)在使用某些名稱時(shí)，特別是已經(jīng)具有一定通用性的名稱作為標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)甄別其是否屬于通用名稱，能否注冊(cè)商標(biāo)。否則，將貽誤企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而且這種誤認(rèn)的法律風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營者屬于隱性法律風(fēng)險(xiǎn)，在實(shí)際產(chǎn)生法律危機(jī)之前很難重新識(shí)別法律風(fēng)險(xiǎn)。
2、未充分行使商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)利的法律風(fēng)險(xiǎn)
根據(jù)商標(biāo)審查的結(jié)果不同，各國法律都規(guī)定了嚴(yán)密的審查程序。我國商標(biāo)法規(guī)定了兩審終審制。第一審由商標(biāo)局審查。商標(biāo)局認(rèn)為申請(qǐng)人提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容不符合商標(biāo)法規(guī)定，作出駁回商標(biāo)申請(qǐng)的通知。申請(qǐng)人對(duì)于商標(biāo)局駁回申請(qǐng)的理由和引證的法律條款，沒有不同意見的，商標(biāo)局的審查結(jié)果即為終結(jié)。如果申請(qǐng)人不服商標(biāo)局的駁回理由和法律依據(jù)，則可以向國家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。
(2014年5月21日，國美控股集團(tuán)宣布進(jìn)軍酒類銷售，著力打造“國美酒窖”，主要是葡萄酒進(jìn)口銷售。就在國美酒窖宣布進(jìn)軍酒類市場之后，武玉杰隨后便購買了被搶注的國美酒業(yè)商標(biāo)、成立了一家名為“國美酒業(yè)集團(tuán)有限公司”的企業(yè)，并從事酒類生產(chǎn)。這其中或許有巧合之處，但也不排除“傍名牌”的嫌疑。)
3、商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略與法律風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)戰(zhàn)略是制定者為了本身的長遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競爭和市場競爭中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略作為商標(biāo)戰(zhàn)略的分支，是為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略的整體目標(biāo)，在商標(biāo)申請(qǐng)活動(dòng)中，根據(jù)實(shí)際需要綜合考慮不同的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間、申請(qǐng)類別、商標(biāo)文字和圖形等因素的影響，確定申請(qǐng)方案的總體。
1、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間安排及法律風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，一般需要較長時(shí)間，從各國規(guī)定來看，短的需要一年左右時(shí)間，長的需要幾年時(shí)間。不少企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí)，往往采取先投放市場，根據(jù)實(shí)際市場效果再?zèng)Q定是否注冊(cè)商標(biāo)。隨著企業(yè)品牌知名度的上升，被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)日益增強(qiáng)。另外商標(biāo)注冊(cè)周期較長，企業(yè)從申請(qǐng)到獲得注冊(cè)商標(biāo)過程中，可能由于商標(biāo)在社會(huì)的實(shí)際使用，而被他人仿冒、惡意注冊(cè)類似商標(biāo)等。由于此時(shí)企業(yè)仍不具有商標(biāo)專用權(quán)，無法禁止他人行為，商標(biāo)被惡意行為淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)顯而易見。
2、缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)
缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有：
(1)近似或類似商標(biāo)被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。在同一類別的商品中，存在多個(gè)近似或類似的商標(biāo)，將直接導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)淡化。雖然法律規(guī)定不得注冊(cè)與他人注冊(cè)商標(biāo)相混淆的商標(biāo)，但法律規(guī)定的混淆比通常理解的類似或近似更為狹窄，這使商標(biāo)淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)客觀存在。
(2)相同商標(biāo)在不同類別被搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)法里，只有馳名商標(biāo)能夠跨類別限制他人的商標(biāo)注冊(cè)。而馳名商標(biāo)的認(rèn)定是復(fù)雜的，多數(shù)商標(biāo)在獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定前，已經(jīng)具有較高的知名度。他人在其他類別注冊(cè)相同名稱商標(biāo)，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)權(quán)淡化，不僅影響企業(yè)形象，而且還限制了企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展。另外商標(biāo)在不同類別歸屬多個(gè)法律主體，該商標(biāo)則很難再獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。在缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)中，該風(fēng)險(xiǎn)比類似或近似商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)更為嚴(yán)重，甚至可能直接導(dǎo)致企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的失敗。
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不要吃了大虧才想到商標(biāo)應(yīng)該這樣保護(hù)！
