周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》近日掀起一陣購買熱潮。事實上，在過往的18個月里，QQ音樂已經(jīng)為包括李宇春、鹿晗、張杰、阿黛爾在內的40余位歌手發(fā)布了數(shù)字專輯，在線銷售超過2000萬張，銷售額突破1億元。前天，QQ音樂在京舉辦數(shù)字音樂分享會，多位業(yè)內人士講述了內地音樂版權正規(guī)化的“艱難道路”。
一直以來，互聯(lián)網(wǎng)在線收聽和下載音樂都是免費午餐，而這種免費就意味著盜版。騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林記得，5年前他上任的第一天，問的最多的問題就是哪些唱片公司在告他們。他還曾給華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍打電話說“不要再告了，我們要開始付正版音樂的費用了”。
不過，在在線支付尚未普及的當時，想推行數(shù)字音樂付費的商業(yè)模式，談何容易？
直到2014年12月，周杰倫《哎喲，不錯哦》第一次試水數(shù)字專輯的營銷模式，讓他看到了希望。這是周杰倫的第一張數(shù)字專輯，也是QQ音樂的第一張數(shù)字專輯，定價20元，除了為粉絲提供音樂下載，還包括周杰倫親筆信、在線與周杰倫合照以及數(shù)字銘牌大禮包。“這張專輯一共賣了16萬張，這讓整個行業(yè)都看到了希望。”吳偉林非常興奮。
“當一個行業(yè)無法產(chǎn)生價值的時候，作為參與者的音樂人和唱片公司是看不到方向的。”福茂唱片新媒體及著作權公司總監(jiān)陳曉蕓介紹，在傳統(tǒng)的音樂銷售模式里，由于盜版的存在，實體唱片的發(fā)行只被視為必要付出的成本，而發(fā)行了唱片之后的走秀、商演和演唱會，才被看成收回成本、創(chuàng)造收益的渠道，“直到數(shù)字音樂版權規(guī)范化，我們才在藝人收入里面堂堂正正地列入了版稅收入一項。”
想從粉絲手里賺“版稅錢”其實也不容易。風華秋實文化傳媒CEO唐正一說，制作鹿晗的數(shù)字專輯《Reloaded重啟》，公司投入了8位數(shù)的成本，用拍電影的陣仗拍攝制作MV。當時，公司內部還曾就要不要花大價錢在MV上，出現(xiàn)過很大爭議，“一部分人認為，制作這么精良的內容就應該是付費的，但問題是，傳統(tǒng)音樂行業(yè)認為專輯MV只是為了宣傳而已。”事實證明這些錢沒有白花。鹿晗這張數(shù)字專輯預售10分鐘，售出10萬張，后來還接連發(fā)行了兩張Reloaded系列專輯，總銷售數(shù)字達548萬張。
據(jù)統(tǒng)計，在2015年全球音樂市場中，數(shù)字音樂收入占45%，實體音樂占比僅為39%。不過，吳偉林表示，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺做付費音樂的目的還是打擊盜版，推動行業(yè)產(chǎn)生新的商業(yè)模式，建立健康的產(chǎn)業(yè)鏈，想要達到歐美的正版水平還很難，“我們現(xiàn)在的付費音樂模式只能說是看到了希望，版權正規(guī)化的道路才剛剛起步。”（韓軒）
(責編：宋心蕊、燕帥)
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正版數(shù)字音樂已嘗到甜頭 音樂版權正規(guī)化走過荊棘
