上個世紀90年代在大多數人還不知道商標是個什么概念的時候，浙江杭州一個叫章鵬飛的一口氣在商標整個45個類別下注冊了“現代”商標。2002年10月，韓國現代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現代汽車公司，然而令韓國現代想不到的是，汽車上市后，他們才發現，“現代”商標早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊。
韓國現代需要在中國銷售，則屬于侵權行為，韓方不得不找章鵬飛談判，數輪之后，章鵬飛將自己名下汽車類的“現代”商標轉讓給韓國現代汽車集團，同時獲得現代汽車在浙江省的總經銷權，據說這個省級總經銷權估價大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個現代汽車的4S店，正式進軍汽車銷售業，當年的銷售額就達到了4個億。
究竟是什么使商標產生如此大的價值的？我們下面來具體分析一下。
1、品牌需要
品牌是企業的無形資產，越來越多的企業在著手打造自己的品牌，注冊商標是打造品牌的重要環節，只有注冊了商標才會更好的得到法律的保護。商標是企業品牌的標識，一個成功的品牌，消費者在看到商標的瞬間，就能產生條件反射與企業品牌聯系在一起。
可口可樂的前董事長羅伯特?士普?伍德魯夫曾說，即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被燒毀，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。我們只要懂得商標的品牌價值，就知道此話絕非虛言。“可口可樂”這四個字，代表著信譽、價值和消費者想要的東西，這就是品牌的價值。
品牌與商標是兩個不同的概念，品牌，實質上是企業商品、服務及其運營推廣的核心價值標識體系。商標作為一項法定權利創造，具有嚴格的法律特征。當今世界各國的立法，均把商標界定為一種獨立的知識產權，具有民法意義上的財產屬性，同時具有區分不同市場主體的商品與服務來源的顯著標識性。
注冊商標主要是防止其他企業進行侵權活動，便于消費能夠辨識品牌，同時進行品牌宣傳，樹立自己的品牌形象，從而獲得利益最大化。
2、天貓、京東入駐需要商標
前些年，網購市場魚龍混雜，幾乎淪為假冒偽劣產品的天下，天貓、京東等為了打造高品質的網購平臺，均要求有自主商標或商標權人出具授權證明。這也催生了商標的注冊和投資熱潮，也使得天貓、京東的熱賣類產品的商標交易越來越頻繁，價格也比其他商標更高。比如25類商標，為服裝鞋帽。
3、這商標平臺現狀
根據粗略統計，現在互聯網上商標交易平臺超過200家，其中大部分集中在廣東、浙江、北京、江蘇等地，廣東54家（廣州25家，深圳21家），浙江39家，北京24家，江蘇17家。
現有最早的平臺在2003年已上線，而在2009年以前上線的平臺只有31家，2010年為分界線，開始呈現井噴式發展，最高的2015年，一年即有39家平臺上線。商標交易平臺的數量，隨著知識產權意識的發展而快速上升。
交易平臺主要分為三種：專業交易平臺、注冊代理商兼專業平臺、工作室或個人。工作室或個人只占極少部分。可以看出商標投資行業已形成了規模運作。
4、商標注冊量
根據商標總局的統計，2015年，有效注冊222.64萬件。商標注冊申請量 287.60 萬件，同比增長 25.85%，再創歷史新高，連續14 年位居世界第一，商標申請量持續快速上漲的趨勢仍然延續。其中國內申請 269.92萬件，占年度注冊申請總量的 93.85%。截至 2015 年年底，我國商標累計申請 1840.27 萬件，累計注冊 1225.39 萬件，有效注冊 1034.39 萬件。
注冊申請量排名前 5 位的省（市）依次為廣東省（512877件）、北京市（302456 件）、浙江省（231125 件）、上海市（207394 件）、江蘇省（155670 件）。這 5 個省 （市）的申請量之和超過國內總申請量的一半，達 53.02%。
申請量同比漲幅居前的 5 個省（市）依次為西藏自治區（同比增長90.19%）、寧夏回族自治區（同比增長58.43%）、北京市（同比增長 58.23%）、上海市（同比增長50.71%）、新疆維吾爾自治區（同比增長 48.41%）。
5、商標投資熱潮
我們從上面已經可以看出商標投資的誘因與增長速度，很多人都進入了商標投資的領域。商標從提交申請到完成注冊，一般需要一年半的時間，但是創業或者啟動項目需要用到商標了，才去注冊的話......后果可想而知。當然如果花不了這么多時間等待商標下證，也可以花費遠高于注冊費的價格去購買商標，快速解決商標使用權的問題，極大減少獲得商標的時間，這也是商標交易火熱的原因。
每天都會有人成立公司，而商標是從事經營活動必不可少的，有新公司成立就有新的商標需求，所以未來的商標市場肯定是持續火熱的，現在，商標投資的熱潮才剛剛開始。
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