品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。當然，品牌也需要全方位的保護，那么又如何提升品牌的價值，保護好品牌呢?
要做好品牌，首先要保護好品牌，要加強對品牌保護的認識。不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎，一轉眼落入他人的權利范圍內，那就是白費了功夫，為他人做了嫁衣。
品牌保護主要是指對商標、專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標、專利權等知識產權是基本保護，后者是延伸保護。
基本保護
對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標、專利、著作權等。
商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。
正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。商標注冊有如下優化方式：
1、跨類別注冊
比如一個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。
如：29類食品類，30類調味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養與飲食指導類。
通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。
2、跨行業注冊
還是以一個餐飲行業的品牌來說明。
1)涉及“互聯網”行業
現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經營、廣告、連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。
2)涉及“運輸”行業
餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。
3、近似注冊
對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。
如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。
4、跨國注冊
商標保護是有區域性的，商標想要在哪個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。
商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。
到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對每一個國家逐一進行注冊。
5、副品牌注冊
一個企業可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。
6、包裝風格保護
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。
品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。
產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。
產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型、發明專利。
涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。
7、形象注冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
8、其他圖形注冊
還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。
延伸保護
延伸保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。
1、縱向保護
縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變為"熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護
橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告、公關、促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。
本網站轉載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權歸版權所有人所有，本網站采用的非原創文章及圖片等內容無法一一和版權者聯系，如果所選內容的文章作者及編輯認為其作品不宜上網供大家瀏覽，或不應無償使用，請及時留言通知我們，以迅速采取適當措施，如刪除或支付稿酬，避免給雙方造成不必要的損失。
