俗話說“牙疼不是病，疼起來真要命。”相信有此體會的人不在少數(shù)。其實在企業(yè)的經(jīng)營上，也有類似的一種存在——注冊商標(biāo)，琳瑯滿目的產(chǎn)品與服務(wù)上都少不了它的影子。既然它需求量這么大，豈不是很難注冊?是這樣，也不是這樣，看下去就明白。
注冊商標(biāo)是小事兒
按照某錘創(chuàng)始人羅永浩的說法，給一款手機命名的流程是這樣的：一堆人提方案，然后篩選出最受好評的名稱，再交給商標(biāo)代理機構(gòu)去注冊就OK了。簡單來講就是兩步：一是想出符合需要的名稱，通過心理關(guān);二是將名稱注冊為商標(biāo)，符合法律的規(guī)定。不論外界如何界定某錘的“江湖地位”，它申請注冊商標(biāo)的程序都是相當(dāng)普遍的，為眾多企業(yè)所采用。作為中小型企業(yè)，商標(biāo)防護壓力不是很大，選擇核心的5到10類進行申請注冊已經(jīng)足夠。另外，國家商標(biāo)總局積極推進商標(biāo)申請注冊的流程簡化工作，創(chuàng)造更為便捷的客觀環(huán)境。注冊商標(biāo)于企業(yè)而言，真就是好一個創(chuàng)意的而已。
講到這里，有人會說：“我最不缺的就是創(chuàng)意了，早知道商標(biāo)注冊這么簡單，我就自己來了!”這樣的想法沒錯，只是過于理想化。在有著13億人口的中國談創(chuàng)意，難道不覺得臉紅嗎?
遇到麻煩費大勁兒
就像上面提到的，想出一個出色的商標(biāo)名稱申請注冊的初始點。其中，顯著性是一個商標(biāo)最基本的要求，這也就是說要有特點。而商標(biāo)作為一種符號，寓意美好，簡單明了，朗朗上口是多數(shù)人所共同追求的。基于這樣的前提，創(chuàng)意“撞車”是所難免。畢竟注冊商標(biāo)在所屬類別的使用上是獨一無二的，有的知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)甚至有權(quán)獨占所有類別的使用權(quán)。所有，一旦遇到麻煩，必定是一場惡戰(zhàn)。
相比無法避免的思維撞車，惡意搶注更讓人煩惱不堪。2014年睿馳公司訴“滴滴打車”侵犯商標(biāo)權(quán)一案曾一度沸沸揚揚。報道稱，睿馳公司于2013年11月獲準(zhǔn)注冊了“嘀嘀”文字商標(biāo)。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已經(jīng)成立，并在9月推出產(chǎn)品。最終法院認(rèn)定，小桔公司對“滴滴打車”圖文標(biāo)識的使用，未侵犯睿馳公司三項注冊商標(biāo)專用權(quán)，該公司的訴訟請求不能成立。
此案對“滴滴打車”來說或許是虛驚一場，但細(xì)看睿馳公司上百個商標(biāo)注冊清單，除了“滴滴”之外，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快職”等商標(biāo)。在某種意義上，睿馳這樣的公司讓創(chuàng)業(yè)者們防不勝防，避無可避。試想，再好的商標(biāo)創(chuàng)意，假如碰上這樣的“流氓”，又有幾層勝算呢?
商標(biāo)保護無小事
在這個大眾創(chuàng)業(yè)的時代，創(chuàng)業(yè)者們滿是激情，也不乏出色的商業(yè)運作能力。但面對復(fù)雜的法律程序，創(chuàng)業(yè)者們往往因一時大意而埋下了很多隱患。如果在創(chuàng)業(yè)之初不能妥善解決，公司可能越往后發(fā)展越會受到桎梏。所以，未雨綢繆也是創(chuàng)業(yè)者必須具備的能力。
注冊商標(biāo)是小事兒，但商標(biāo)保護無小事兒。納杰知識產(chǎn)權(quán)七年專注提供商標(biāo)注冊、專利版權(quán)、品牌顧問等知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，致力于成為我國成長型企業(yè)品牌戰(zhàn)略伙伴，為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展保駕護航。
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