知名影視人物形象及人物名稱未經(jīng)許可被抄襲、被盜用、被非法用于商業(yè)活動的現(xiàn)象在中國十分普遍，對于人物形象是否具有商業(yè)價值，是否應(yīng)受到法律保護，應(yīng)當受到何種法律保護，日前，搜狐視頻訴酒快到“煎餅俠”人物形象侵權(quán)糾紛一案，我國法院給出了明確答案。
原告搜狐視頻認為，《煎餅俠》系搜狐視頻投資制作的國內(nèi)喜劇電影作品，由知名喜劇演員董成鵬導(dǎo)演兼主演，2015年7月17日上映，即成為首映熱度最高的國產(chǎn)2D電影，并收獲了極好的票房，上映后獲得多項獎項。同時，“煎餅俠”服飾及形象均系搜狐視頻自創(chuàng)，該人物形象隨著影片的發(fā)行推廣及熱映而為公眾廣為知曉。
2015年8月正值影片《煎餅俠》熱映期間，原告發(fā)現(xiàn)北京酒快到網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（“被告”）在北京市東直門簋街使用“煎餅俠”人物形象進行戶外宣傳活動，被告多名工作人員現(xiàn)場身穿“煎餅俠”服飾與過往群眾互動；同時被告在“酒仙網(wǎng)”旗下售酒軟件“酒快到”APP中使用“煎餅俠”的人物形象，配以“買酒酒快到 送酒煎餅俠”的廣告語，被告在自己的官方新浪微博未經(jīng)許可擅自商業(yè)性使用原告享有的版權(quán)作品并進行商業(yè)宣傳，搭乘原告作品知名便車，使相關(guān)公眾誤以為被告與原告的《煎餅俠》有關(guān)聯(lián)關(guān)系，搭借原告作品知名度獲取經(jīng)濟利益，因此，原告向北京市大興區(qū)人民法院提起訴訟。
法院經(jīng)審理認為：1、“煎餅俠”人物形象的名稱及外觀形象，已有相當程度的知名度和影響力，具有商業(yè)使用價值，可以在商品經(jīng)營或服務(wù)中帶來經(jīng)濟利益，所帶來的經(jīng)濟利益應(yīng)由電影制片者享有；2、被告酒快到公司在促銷及宣傳材料中使用“煎餅俠”人物形象及名稱，為營利性使用，利用“煎餅俠”角色對消費者吸引力的喜好，激發(fā)消費熱情，給自己帶來經(jīng)營上的優(yōu)勢，無償占有了原告的付出及投入，違反了《不正當競爭法》規(guī)定的公平及誠實信用原則；3、原被告雙方雖然所經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍不同，但根據(jù)《反不正當競爭法》，并不限定于直接競爭關(guān)系的同業(yè)經(jīng)營者，只要損壞其他經(jīng)營者合法權(quán)益，就有可能構(gòu)成不正當競爭?；谏鲜隼碛?，法院認定被告構(gòu)成不正當競爭，應(yīng)承擔(dān)賠償原告經(jīng)濟損失及合理支出共計8萬余元。
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