不少上海老品牌剩下的只是人們記憶中形成的文化價值，卻早已失去了現(xiàn)實的市場價值。
“很多上海老品牌，有的價值可以被重新激發(fā)，有的恐怕只能裝進歷史博物館了。”在9日政協(xié)委員年末視察時，市政協(xié)委員汪亮說，不少上海老品牌剩下的只是人們記憶中形成的文化價值，卻早已失去了現(xiàn)實的市場價值。
上海曾是我國老品牌的薈萃之地，全國百姓曾以買到“上海牌”為榮。但時過境遷，許多耳熟能詳，曾經(jīng)輝煌的老品牌已趨沒落，歷史價值不斷消亡。目前，上海老品牌數(shù)量多但價值偏低。商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”上海品牌有180個，居全國前列，但世界品牌實驗室發(fā)布的2013年“中國500最具價值品牌排行榜”，上海上榜品牌僅為35個，與福建并列第五，其中老品牌12個，上海入選品牌的平均價值低于全國平均水平。
“有的企業(yè)雖然有品牌，但是缺要素。”有政協(xié)委員提出，與其說建設(shè)老品牌，不如說經(jīng)營好企業(yè)。品牌在企業(yè)能不能發(fā)揚光大，主要看企業(yè)是否具備品牌提升能力。一些政協(xié)委員在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，本市一些中心城區(qū)老品牌云集，但缺少資本、知識、人才、市場等品牌要素。有的企業(yè)經(jīng)營者甚至自己也不懂品牌經(jīng)營。“一些人認(rèn)為，注冊了一個商標(biāo)，品牌就自然形成了。”上海市商標(biāo)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，商標(biāo)固然是品牌主要的外在呈現(xiàn)，但品牌作為一種無形資產(chǎn)，較商標(biāo)來說需要更多的規(guī)劃和培育。從企業(yè)內(nèi)部來看，首先要有品牌意識，強化品牌投入、品牌管理。
不少政協(xié)委員提到，除了企業(yè)自身的培育和創(chuàng)新，發(fā)展品牌經(jīng)濟是一項凝聚社會力量的系統(tǒng)工程，需要整合市場資源，加強市區(qū)聯(lián)動等。市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人透露，今年本市設(shè)立了加快自主品牌建設(shè)專項資金，將原先分散在各部門的專項資金統(tǒng)籌使用。黃浦、靜安等區(qū)也專門設(shè)立了品牌專項資金，提供區(qū)級配套支持。
“老品牌發(fā)展，我們常呼吁留住人才，對許多行業(yè)特別是設(shè)計行業(yè)的老字號來說，還需要引進人才。”市政協(xié)委員王裕強說，民族品牌需要傳承人，但要突破和發(fā)展，還需破除所有制束縛，擴大品牌“接力”的參與隊伍。比如珠寶設(shè)計，針對年輕人的消費市場，老鳳祥等“老字號”也可引進些國內(nèi)外的設(shè)計師隊伍，結(jié)合海派文化等特征，擴大品牌的市場價值。對有能力的“老品牌”企業(yè)來說，也可通過舉辦設(shè)計大賽、品牌論壇等活動，發(fā)現(xiàn)和挖掘國內(nèi)外優(yōu)秀人才。不少委員建議，上海老品牌的傳承與創(chuàng)新，需要盤活資源，特別是對老商標(biāo)，可設(shè)立“老商標(biāo)池”，探索通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、品牌授權(quán)、專業(yè)團隊引入等市場化方式，盤活其品牌資源，復(fù)興上海老品牌。
“讓老品牌發(fā)光，不光是創(chuàng)新和沉淀，更需要傳承和發(fā)揚獨特的文化內(nèi)涵。”市政協(xié)委員張建華說，企業(yè)文化是企業(yè)品牌區(qū)別于同類產(chǎn)品的重要符號，“老字號”散發(fā)的魅力，不僅是來自于外在的“物”，而是根植于“心”的企業(yè)文化，比如工匠精神、服務(wù)精神等，這些更是品牌持續(xù)發(fā)展的不竭動力。市質(zhì)監(jiān)局副局長沈偉民建議，不妨建立一套“上海品質(zhì)評價體系”，從企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新等方面建立一套可呈現(xiàn)“上海品質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)，由第三方社會機構(gòu)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來評價，讓社會組織、行業(yè)組織等參與進來，督促“老字號”企業(yè)做好自己的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、創(chuàng)新和信譽等，讓老品牌煥發(fā)新活力。
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