工業(yè)生產(chǎn)時代，商品的實用功能大同小異，漂亮的外觀成為影響產(chǎn)品銷售的重要因素之一，別出心裁的外觀設(shè)計是企業(yè)研發(fā)的重點方向。“漂亮的不像實力派”這種強(qiáng)調(diào)顏值的論調(diào)也不鮮見。
如何保證“美只有一面”？大多數(shù)企業(yè)的第一反應(yīng)是申請外觀專利啊，有了專利，還怕沒保護(hù)？
但是，外觀專利不是萬能的。外觀專利僅要求審查新穎性，即不與現(xiàn)有外觀設(shè)計相同。在僅有的形式審查過程中，受到現(xiàn)有檢索手段和審查員知識經(jīng)驗的限制，造成外觀專利的權(quán)利不夠穩(wěn)定。在利用外觀專利維權(quán)的案件中，侵權(quán)方抗辯的首要策略就是無效對方外觀專利，而且成功率頗高。
另外，外觀專利的保護(hù)期只有十年，在此期間放棄專利權(quán)或?qū)＠狡冢敲催@套外觀設(shè)計就屬于公共領(lǐng)域，無法再保護(hù)了。
但有些暢銷商品不止賣十年怎么辦？想更長時間保護(hù)，明顯外觀專利不給力啊！這時候還有特殊手段——立體商標(biāo)。
立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整體外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。最出名的例子就是大名鼎鼎的費列羅巧克力——的包裝。咖啡色紙托配金錫箔圓球，費列羅曾憑借這個立體商標(biāo)打贏金絲猴，最終獲賠194萬元。
立體商標(biāo)比外觀專利強(qiáng)在哪？
第一，立體商標(biāo)可以保護(hù)不受外觀專利保護(hù)的設(shè)計。商標(biāo)的審查是不審查新穎性的，只要顯著性（能區(qū)別于其他商標(biāo)的特性）夠，就能注冊。商標(biāo)長期大范圍推廣是獲得顯著性的方式之一。所以，即使是現(xiàn)有的外觀設(shè)計，仍然有機(jī)會注冊成立體商標(biāo)，從而獲得保護(hù)。
第二，商標(biāo)權(quán)的權(quán)利很穩(wěn)定。如果能順利拿到商標(biāo)證，想撤銷商標(biāo)是很難的。一旦持證超過五年，只要自己不犯錯，商標(biāo)權(quán)幾乎不可撼動。
第三，商標(biāo)的保護(hù)時間是永久的。每十年續(xù)展，可以繼承，商標(biāo)保護(hù)時間可以說是無限。
第四，省錢。專利是有年費的，而且逐年遞增。如果維持十年，需要11200元（未費減），即使前六年最大額度費減，也要7120元。而立體商標(biāo)十年才續(xù)展，只需要2000元。
商標(biāo)種類多樣，除了平面商標(biāo)，還有立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)、聲音商標(biāo)等小眾商標(biāo)類型，雖然名聲不顯，但奇兵效應(yīng)明顯。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是交互的，綜合運用才能建立獨一份的鐵桶江山。
先風(fēng)知識產(chǎn)權(quán)代理的商標(biāo)“豬豬包”，就是客戶思念集團(tuán)的立體商標(biāo)，是真真正正的獨門生意，保護(hù)永不過期的呦！
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