商標(biāo)之于企業(yè)，如名字之于人一樣重要。商標(biāo)也是品牌布局的重要棋子，若重視不足，可讓會(huì)商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。
蘋果公司失守“iWatch”商標(biāo)便是典型一例。
眾所周知蘋果的電子商品基本以“i”開(kāi)頭，如iPhone，iPad，iMac，iPod，還有比較陌生的iBook等，但蘋果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名，這是為什么呢?
此事起因于另一個(gè)瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國(guó)提出反對(duì)蘋果注冊(cè)"iWatch" 商標(biāo)的請(qǐng)求，理由是蘋果公司的“iWatch”與"Swatch"商標(biāo)過(guò)于相似。同時(shí)Swatch向蘋果已注冊(cè)“iWatch”的所有國(guó)家的商標(biāo)局接洽，進(jìn)行抗議。今年9月，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室正式通過(guò)了Swatch提交的上訴材料，蘋果將無(wú)法在英國(guó)注冊(cè)“iWatch”商標(biāo)。自此，蘋果在品牌打造上的“i”策略無(wú)法在智能表上得以延續(xù)，換言之，切斷了蘋果品牌“i”策略的推進(jìn)。
既然商標(biāo)這么重要，我們應(yīng)該如何才能做一個(gè)好商標(biāo)呢?
一、好看
這是個(gè)看臉論美感的時(shí)代，如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果，其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的，還是要注意幾點(diǎn)。
a) 清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，以目標(biāo)受眾的審美來(lái)衡定。
b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中得體。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中，更多的是需要抽象的設(shè)計(jì)感。
二、簡(jiǎn)單明了
有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：
a) 致簡(jiǎn)的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，比如耐克的對(duì)勾，給人以簡(jiǎn)潔明快的深刻印象；
b) 朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，如滴滴打車用的就是汽車?yán)鹊穆曇簦?/p>
c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會(huì)有簡(jiǎn)單直接的效果，如58同城、360等；（單純的數(shù)字做為商標(biāo)注冊(cè)被駁回風(fēng)險(xiǎn)較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊(cè)不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)）
d) 單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用，如柒牌男裝、船牌的日化用品等；
e) 疊字詞語(yǔ)在商標(biāo)中的運(yùn)用，如QQ、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等；
三、識(shí)別性
商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面：
a) 能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配；
b) 設(shè)計(jì)中對(duì)商標(biāo)的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象；
c) 放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)群中，是否能做到既醒目又好區(qū)分。
四、獨(dú)特性
如同人的名字，每個(gè)人取名都只想代表自己，商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，只代表自己。
a) 首先是“獨(dú)”，沒(méi)有相似商標(biāo)，如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。
b) 其次是“特”，也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。
（其實(shí)道理大家都懂，就是構(gòu)思起來(lái)確實(shí)很難，要思慮再三）
五、有意義
商標(biāo)要富有特定的含義和說(shuō)法，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。如果說(shuō)前四個(gè)方面所講的都是商標(biāo)的形，那“意義”就是讓商標(biāo)要有魂。“意義”是商標(biāo)能夠生發(fā)內(nèi)涵的關(guān)鍵，也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義。
a) 有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、追求等來(lái)關(guān)聯(lián)；
b) 有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標(biāo)來(lái)引發(fā)背后的品牌故事，如德芙，這里面就包含著一個(gè)凄美的愛(ài)情故事。（PS：感興趣的小伙伴可以看今天發(fā)布的另一片文章）
所以給商標(biāo)賦予意義，表面看是一件很容易的事，因?yàn)槿说南胂笫菬o(wú)限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃，需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及，絕非一朝一夕的空想。
正所謂“小商標(biāo)，大學(xué)問(wèn)”，今天就先說(shuō)這些啦！
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一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造？
