宣告回歸手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞近日動(dòng)作頻頻，不僅計(jì)劃推出新品，還發(fā)起專利大戰(zhàn)，控告蘋果侵犯其部分技術(shù)專利，為“復(fù)出”打響了第一炮。而蘋果同樣不甘示弱，反訴諾基亞收費(fèi)過(guò)高。
專利大戰(zhàn)為諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)造勢(shì)，但這場(chǎng)法律訴訟可能拖延多年，大量的訴訟費(fèi)對(duì)此時(shí)蹣跚起步的諾基亞來(lái)說(shuō)，壓力不小。而放眼手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞的渠道、市場(chǎng)以及品牌剩余價(jià)值都不復(fù)當(dāng)年勇，不得“天時(shí)地利人和”，重回巔峰或只是一場(chǎng)美夢(mèng)。
挑起專利戰(zhàn)
剛剛宣布重出手機(jī)江湖的諾基亞，第一個(gè)動(dòng)作竟然是發(fā)起專利大戰(zhàn)。近日，諾基亞向德國(guó)、美國(guó)等3家法院提起訴訟，指控蘋果公司旗下iPhone、iPad等產(chǎn)品在顯示器、芯片組、軟件以及其他方面侵犯了諾基亞32項(xiàng)專利權(quán)。而早在幾個(gè)月前，諾基亞還曾在美國(guó)起訴了安卓陣營(yíng)巨頭——華為。
對(duì)于不少業(yè)內(nèi)人士亦或是用戶而言，諾基亞已是“沒(méi)落的貴族”，此番專利糾紛矛頭對(duì)準(zhǔn)今日手機(jī)業(yè)的霸主蘋果，自然也引起了不少人的圍觀，不過(guò)，顯然蘋果公司對(duì)此并不是很“買賬”。據(jù)悉，蘋果公司已在美國(guó)對(duì)諾基亞等9家公司提起反壟斷訴訟。蘋果公司稱，這些公司利用不公正和違反公平競(jìng)爭(zhēng)的專利條款，從手機(jī)廠商的創(chuàng)新中抽取不合理的版稅。蘋果公司還表示，自從把手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，諾基亞已成為“專利流氓”。
據(jù)悉，此番對(duì)簿公堂并非二者之間的首次專利糾紛，2011 年，在耗時(shí)近兩年的“斡旋”之后，二者的專利大戰(zhàn)終于告一段落。有分析師估算，蘋果當(dāng)時(shí)向諾基亞一次性支付了約4.2億歐元；此后，蘋果每個(gè)季度向諾基亞支付的后續(xù)費(fèi)用至少達(dá)到9500萬(wàn)歐元。
新仇+舊怨，這次的專利大戰(zhàn)激烈程度可想而知，不管諾基亞是否是“專利流氓”，但絕對(duì)是“專利巨頭”。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月22日，諾基亞的專利檢索總量為12970件（條），遠(yuǎn)超蘋果。
皆為東山再起？
不管這場(chǎng)專利大戰(zhàn)走向如何，諾基亞已博取了大眾眼球。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，諾基亞起訴蘋果并不是為專利，而是為市場(chǎng)，通過(guò)起訴蘋果，可以重啟諾基亞的高端形象，意味著企業(yè)是技術(shù)沉淀的，同時(shí)可以喚醒記憶中的客戶，很多專利都是長(zhǎng)久戰(zhàn)，可以吸引到消費(fèi)者的注意力。但在專利戰(zhàn)開(kāi)局能否助推諾基亞在手機(jī)業(yè)重新崛起的問(wèn)題上，業(yè)內(nèi)人士多持消極的態(tài)度，認(rèn)為諾基亞不具備“天時(shí)地利人和”等條件。
首先，不得天時(shí)。在科技、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)也日趨飽和。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，同比增長(zhǎng)0.6%。雖然增長(zhǎng)率仍為正數(shù)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4%的增長(zhǎng)率。市場(chǎng)擴(kuò)容速度放緩，諾基亞想要在此時(shí)從眾大佬口中“虎口搶食”更是難上加難。
其次，不得地利。沒(méi)落的諾基亞可謂命運(yùn)多舛，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，無(wú)論是在歐洲大本營(yíng)還是在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)，此前的渠道優(yōu)勢(shì)都已是“喪失殆盡”，不少渠道商都已轉(zhuǎn)到安卓和ＩＯＳ陣營(yíng)多年，諾基亞此時(shí)回歸，渠道建設(shè)上雖可以“輕車就熟”，但是依舊困難重重。
最后，“人和”已喪失。諾基亞在眾多用戶心中已經(jīng)成為情懷的標(biāo)簽，但如今，“砸核桃”不再是諾基亞獨(dú)步天下的武器，以什么新特色來(lái)拉攏用戶是諾基亞崛起的關(guān)鍵。值得一提的是，雖然諾基亞賣身微軟之后推出了一些機(jī)型，但市場(chǎng)反響并不如意，這也讓“新諾基亞”的重生困難重重。
何去何從？
來(lái)自供應(yīng)鏈的最新消息稱，諾基亞新東家HMD Global計(jì)劃在明年2月底的MWC 2017大會(huì)上發(fā)布首款諾基亞手機(jī)之后，再于明年第2、第3季度推出另外四款新品。諾基亞正在回歸的路上，但手機(jī)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，除了蘋果、三星雙寡頭之外，連谷歌都推出了Pixel旗艦手機(jī)，并且包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)也不斷壯大，爭(zhēng)食市場(chǎng)蛋糕。面對(duì)如此錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)地位，諾基亞未來(lái)將何去何從？
的確，先行發(fā)動(dòng)的專利戰(zhàn)可以幫助諾基亞吸引大眾眼球，為重出江湖造勢(shì)，但在渠道、市場(chǎng)以及品牌剩余價(jià)值方面，已不復(fù)當(dāng)年勇，如果只抓住“專利”這一點(diǎn)，HMD或許將會(huì)把諾基亞品牌推到一條不歸之路上。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，諾基亞的專利戰(zhàn)是為提速儲(chǔ)備專利潛在價(jià)值的釋放，畢竟不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)測(cè)，未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)會(huì)取代智能手機(jī)。對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，目前，重建渠道、立足創(chuàng)新，或是重奪市場(chǎng)份額的有力措施。
諾基亞未來(lái)何去何從，讓我們拭目以待。
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