曾幾何時(shí)，它的身影活躍在你熬夜備考的深夜，跳動(dòng)在你通宵加班的凌晨……當(dāng)它的液體與你的鮮血交匯，對(duì)你大喊“你的能量超乎你的想象”，霎時(shí)間全身布滿“洪荒之力”，考試提分、加班有勁……它就是醒腦神器——紅牛，總能讓我們的能量超乎想象的強(qiáng)大，當(dāng)然可能存在心理作用。
然而，近期中國(guó)功能飲料“領(lǐng)跑者”紅牛卻遭遇了生死劫。有消息傳出，中國(guó)“紅牛”20年的商標(biāo)權(quán)已于2016底到期，泰國(guó)紅牛可能會(huì)收回商標(biāo)權(quán)，一時(shí)間縮編、停產(chǎn)、裁辦事處等傳聞甚囂塵上。難道紅牛真的要退出中國(guó)市場(chǎng)了么？如若沒(méi)了紅牛，加班狗們要如何度過(guò)漫漫冬夜？
事件還要從三瓶本是同根生長(zhǎng)相卻大相徑庭的紅牛開(kāi)始說(shuō)起……
中國(guó)消費(fèi)者普遍購(gòu)買的是瓶身為金色的“中國(guó)紅牛”。事實(shí)上，紅牛在全世界有3個(gè)“品牌”，分別是東南亞的泰國(guó)紅牛，中國(guó)大陸的中國(guó)紅牛和其余地區(qū)的奧地利紅牛。
1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)。泰國(guó)天絲醫(yī)藥集團(tuán)(T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO， LTD，泰國(guó)紅牛)是紅牛功能飲料的創(chuàng)始公司、全球“紅牛”商標(biāo)權(quán)的擁有者。奧地利紅牛和中國(guó)紅牛都是商標(biāo)的被授權(quán)方，可以說(shuō)是紅牛的鼻祖
1982年，38歲的馬特希茨來(lái)到曼谷，和紅牛的創(chuàng)始人泰籍華人許書標(biāo)全面合作，創(chuàng)建了奧地利紅牛公司，目標(biāo)是將紅牛推向全球。兩人各持有公司49%的股份，剩下的2%給了許書標(biāo)的兒子許書恩。雖然在股份上的略微讓步，但馬特希茨卻是這家公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者。
奧地利紅牛同樣經(jīng)過(guò)泰國(guó)官方的授權(quán)，自2014年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也試圖開(kāi)拓新的局面。
1984年，去泰國(guó)討生活的嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦了華彬集團(tuán)，主營(yíng)物業(yè)、旅游、國(guó)際貿(mào)易等。1995年12月，嚴(yán)彬回國(guó)投資，在深圳成立了紅牛維他命飲料有限公司，拿到泰國(guó)天絲醫(yī)藥集團(tuán)(泰國(guó)紅牛)的授權(quán)后，中國(guó)紅牛(金罐)開(kāi)始拓展中國(guó)市場(chǎng)。
在金罐紅牛問(wèn)世以來(lái)的二十年間，一直占據(jù)著中國(guó)功能性飲料的大部分市場(chǎng)，有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛在全國(guó)擁有三十余家公司，一度占據(jù)國(guó)內(nèi)功能飲料8成的市場(chǎng)份額，超過(guò)300萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，鋪設(shè)了強(qiáng)大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)渠道的滲透率首屈一指，即便其他飲料巨頭進(jìn)入中國(guó)，紅牛也保持著霸主地位。
2015財(cái)年，嚴(yán)彬的華彬集團(tuán)在國(guó)內(nèi)快消行業(yè)內(nèi)銷售總額達(dá)234.01億元，其中紅牛這個(gè)爆款給予母公司的貢獻(xiàn)高達(dá)98%以上。
在商標(biāo)局查詢到天絲醫(yī)藥保健有限公司(泰國(guó)紅牛)申請(qǐng)注冊(cè)342項(xiàng)商標(biāo)，其中大部分是關(guān)于“紅牛”商標(biāo)，并且已是注冊(cè)商標(biāo)。紅牛維他命飲料有限公司(中國(guó)紅牛)申請(qǐng)注冊(cè)了輝煌之星、星傳奇、有能量翼起來(lái)、羽林爭(zhēng)霸這些商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功，而涉及“紅牛 REDBULL” 、“紅牛” “REDBULL”的注冊(cè)申請(qǐng)均被駁回。
中國(guó)紅牛現(xiàn)在的處境可謂是外憂內(nèi)患。外有奧地利紅牛爭(zhēng)奪，內(nèi)有東鵬、樂(lè)虎等定位相同的品牌爭(zhēng)市場(chǎng)份額。外有“紅牛”商標(biāo)權(quán)到期的問(wèn)題。
2016底中國(guó)“紅牛”20年的商標(biāo)權(quán)已于到期，泰國(guó)紅牛可能會(huì)收回商標(biāo)權(quán)，這個(gè)消息其實(shí)早在2015年就已經(jīng)傳出。早前還有傳聞稱，泰國(guó)紅牛希望奧地利紅牛與中國(guó)紅牛合并經(jīng)營(yíng)，而奧地利紅牛要求占股40%，談判陷入僵局。
奧地利“紅牛”和中國(guó)“紅牛”兩家公司生產(chǎn)的飲料都是系出泰國(guó)“紅牛”，但發(fā)展到今天可以說(shuō)只是共用一名罷了，兩者在產(chǎn)品研發(fā)上迥然不同，因此飲料的配方和功效也大相徑庭。
另外在產(chǎn)品輸出上，奧地利紅牛擅長(zhǎng)營(yíng)銷，中國(guó)紅牛有渠道。如果合并，中國(guó)紅牛便可搭上奧地利紅牛這輛“極限內(nèi)容營(yíng)銷”的大車，名正言順的借東風(fēng)。奧地利紅牛也可以借助中國(guó)紅牛強(qiáng)大的渠道打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。利益權(quán)衡下中國(guó)紅牛把自己原有的‘中國(guó)市場(chǎng)’這一塊蛋糕與奧地利分享的可能性并不大。
龍頭知識(shí)產(chǎn)權(quán)的龍老師指出：“雖然，續(xù)約的結(jié)果還沒(méi)有敲定，但是成功續(xù)約的概率不會(huì)太高。其一，通過(guò)此次事件，華彬公司絕對(duì)不會(huì)再在“紅牛”品牌上投資過(guò)多，戰(zhàn)略性減少份額將是必走的一步，倘若泰國(guó)紅牛在品牌使用費(fèi)上沒(méi)有讓步，華彬完全沒(méi)必要賠本賺吆喝；其二，泰國(guó)紅牛希望奧地利紅牛與中國(guó)紅牛合并經(jīng)營(yíng)，而奧地利紅牛要求占股40%。這也再次說(shuō)明“新交不如舊識(shí)”。其三，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奧地利紅牛，不再允許華彬集團(tuán)搭乘奧地利的品牌公關(guān)順風(fēng)車。所以談判結(jié)果不容樂(lè)觀。即使是成功續(xù)約，擁有渠道的華彬集團(tuán)必將戰(zhàn)略性減少紅牛份額，而僅有奧地利的紅牛很難挑起大梁，“紅牛”品牌在中國(guó)不再牛氣也是也已預(yù)見(jiàn)的。
其實(shí)，同為借品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，“紅牛”和“加多寶”在境遇上有很多相同點(diǎn)，都是從國(guó)外引進(jìn)品牌，得到有限期品牌授權(quán)，產(chǎn)品在中國(guó)暢銷，手中都握有大把的銷售渠道，授權(quán)期結(jié)束之后才采取應(yīng)對(duì)措施。難道中國(guó)紅牛真的在走加多寶的老路么？
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加班狗圍觀：“中國(guó)紅牛”能否逃過(guò)商標(biāo)權(quán)生死劫？
