商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則：
1、明確目的要求：商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2、美觀新穎，簡(jiǎn)單鮮明：商標(biāo)美觀大方，構(gòu)思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購(gòu)買欲望。簡(jiǎn)單鮮明，構(gòu)思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識(shí)別，留下深刻的印象。
3、實(shí)現(xiàn)的可行性，方便傳播：商標(biāo)設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段，同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
4、展現(xiàn)自我，適應(yīng)實(shí)際：商標(biāo)應(yīng)能充分體現(xiàn)企業(yè)或商品的性質(zhì)、特點(diǎn)和風(fēng)格，表現(xiàn)商品的特色，這是商標(biāo)成功設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。不僅如此，商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)與實(shí)際情況相聯(lián)系，要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，皆圍繞市場(chǎng)的實(shí)際情況運(yùn)作的，因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)須與該等實(shí)際情況相適應(yīng)，包括商品的名稱、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、語(yǔ)言等方面的要求。
5、切忌模仿，避免過(guò)分夸張：對(duì)設(shè)計(jì)巧妙的商標(biāo)是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的，但過(guò)分模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性。這不但會(huì)失去自己商標(biāo)的特點(diǎn)，給人們以似曾相識(shí)的感覺(jué)，印象淡薄，還會(huì)引起顧客心理上的反感和企業(yè)間的法律糾紛。商標(biāo)設(shè)計(jì)運(yùn)用一定的藝術(shù)是必要的，但不能過(guò)分夸張，脫離生活實(shí)際，給人以莫名其妙的感覺(jué)，帶來(lái)不良效果。
6、符合社會(huì)審美要求和法律規(guī)范：商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、社會(huì)的審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。另外，更為重要的是還要符合國(guó)家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。如商標(biāo)法第十條的規(guī)定：國(guó)家和國(guó)際組織的名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形等要素不得作為商標(biāo)進(jìn)行使用。
7、繁簡(jiǎn)適中，易讀易記：既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡(jiǎn)單，而失去顯著特征。
8、遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律：創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
