什么是商標設計？
商標設計是指商標創意的體現和表達，是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。商標是一個企業在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業的名稱、企業經營種類、地理位置及企業文化構思設計出來的，一個好的商標設計出來那他的價格是很貴的，特別是發展成為馳名商標的時候。而當企業選這個商標就可以注冊了，當企業發展到強大是生命度達到一定程度，這個商標慢慢的可以成為馳名商標。
對于商標設計的幾點要求
一、獨特
獨特是標志設計的基本要求，在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。應避免形成與各種各樣已經注冊，并已經使用的現有標志，在名稱和形式上相雷同。
二、注目
注目是標志所應達到的視覺效果。要求標志在各種不同的環境條件中，都能有較強的視覺效果。
三、通俗
通俗是使標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。對商標設計應追求名稱響亮、動聽、順口；造型簡潔、明晰、易于識別的效果。使商標無論從聽覺和視覺，都具有通俗、易記的個性特征。如：“永久”自行車、“揚子”集團、“方正”集團等標志，都具有較廣泛的公眾審美基礎，是將通俗性與獨特性相結合的成功范例。
四、通用
通用是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標志的特點決定的。標志的通用性分為三個方面。 １、保證標志在各種環境中的有效識別性。 ２、保證標志在各種載體使用中的適用性和諧性。 ３、保證標志易于制作和延展使用。
五、信息
商標、標志信息的處理和調節，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國鐵路標志、日本三菱株式會社標志等，具有形象簡潔 、個性突出、信息兼容的知覺的特點。
六、文化
文化性是商標、標志本身的固有屬性。商標、標志中的文化性，是通過商標、標志顯現民族傳統 、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的商標、標志形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是由標志設計師自覺或不自覺的以自己對事物的理解和構思，自然而然的融合于商標、標志的內容與形式之中的。因此，也可以將商標、標志中的文化性，看作是具體商標、標志的設計風格，或設計品味的特征。
七、藝術
標志設計的藝術性，是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意和優美的形式，有機結合時體現出來。
設計商標追尋的原則
1、明確目的要求：商標設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2、美觀新穎，簡單鮮明：商標美觀大方，構思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業形象和商品形象，激發購買欲望。簡單鮮明，構思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識別，留下深刻的印象。
3、實現的可行性，方便傳播：商標設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段，同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
4、展現自我，適應實際：商標應能充分體現企業或商品的性質、特點和風格，表現商品的特色，這是商標成功設計的基礎。不僅如此，商標設計還應與實際情況相聯系，要與商標指定商品或服務項目相聯系，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。企業的經營活動，皆圍繞市場的實際情況運作的，因此，商標設計須與該等實際情況相適應，包括商品的名稱、圖案、色彩、發音等都要考慮目標市場的風俗習慣、審美觀點、語言等方面的要求。
5、切忌模仿，避免過分夸張：對設計巧妙的商標是應該學習和借鑒的，但過分模仿他人商標，將會使自身的商標獨創獨創性。這不但會失去自己商標的特點，給人們以似曾相識的感覺，印象淡薄，還會引起顧客心理上的反感和企業間的法律糾紛。商標設計運用一定的藝術是必要的，但不能過分夸張，脫離生活實際，給人以莫名其妙的感覺，帶來不良效果。
6、符合社會審美要求和法律規范：商標設計要符合作用對象的直觀接受能力、社會的審美意識、社會心理和禁忌。另外，更為重要的是還要符合國家法律法規的相關規定。如商標法第十條的規定：國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形等要素不得作為商標進行使用。
7、繁簡適中，易讀易記：既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
8、遵循標志藝術規律：創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是商標設計藝術追求的準則。
設計商標要注意的幾個點：
⑴ 切忌模仿，步入后塵
模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標失去獨創性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創性，注冊申請也很難核準。
⑵ 繁簡適中，易讀易記
既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
⑶ 暗示特點，體現創意
要與商標指定商品或服務項目相聯系，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。
⑷ 結合裝潢，主次分明
LOGO、 標志是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象 傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的 刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
