一、獨(dú)特性
獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。
二、注目性
注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁箻?biāo)志所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
三、通俗性
通俗性是標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和最后效果。
優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)：
1、結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；
2、根據(jù)商標(biāo)注冊的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；
3、現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。
因此盡量使商標(biāo)具有講得出、聽得進(jìn)、看得懂、傳得開的特點(diǎn)。對商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽、順口，造型簡潔、明晰、易于識別的效果，使商標(biāo)無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。
四、通用性
通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。
1、從對標(biāo)志的識別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個(gè)成功的標(biāo)志無論是北方大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離、無論是在繁雜的環(huán)境中還是在空曠的空間里、無論是在靜態(tài)還是在動(dòng)態(tài)時(shí)，都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識別。
2、從對商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。
從對標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復(fù)制工藝；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。
五.信息性
標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。
六、文化性
文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
七、藝術(shù)性
藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方，節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。
在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對于標(biāo)志的其他要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對各項(xiàng)具體要求面面俱到。總之，凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個(gè)性突出、形象鮮明，注目性強(qiáng)，便于識別和記憶，給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征。
八、時(shí)代性
時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。
如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過一個(gè)長期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識別，又富于時(shí)代感，讓人在不知不覺中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡潔，使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征前者以意匠的內(nèi)核為基礎(chǔ)，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律，兩者不可缺一，否則就不成為一個(gè)好標(biāo)志，也談不上圖形美。
如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人悅目舒暢。毫無疑問，意象是內(nèi)在的，提供了普遍的現(xiàn)實(shí)意義；形式美是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情與景和組織形式的糅合。
企業(yè)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)的八個(gè)原則
