圖形商標，是指僅用圖形構(gòu)成的商標。它是商標的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。其中又能分為：
（1）記號商標：是指用某種簡單符號構(gòu)成圖案的商標；
（2）幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標；
（3）自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構(gòu)成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標。
最初的圖形商標一般比較繁復(fù)，基本取材于自然世界，如各種植物、動物、風景、人物等，后逐漸簡化，目前以抽象的線條和幾何圖形居多。
圖形商標的特點：
1.比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感染力。
2.不受語言的限制，也可以給人留下較深的印象。
圖形商標是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，但又有其不便呼叫的弊端。圖形商標可不受語言文字的制約，不論在何種語言文字的國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標在不同的語言國度里，又不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。從商標的歷史來看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，越來越為商標設(shè)計人員所器重。
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