丹尼爾?卡尼曼(Daniel Kahneman)是健在的最有影響力的心理學家，美國普林斯頓大學心理學和公共事務教授，還獲得過2002年度的諾貝爾經濟學獎，他把得獎理論(決策制定模式)寫成了一本書，叫《快思慢想》(Thinking, Fast and Slow)。在這本書里，他提出：公司的名字非常重要，影響股價。世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究發現：容易發音的字，會引起好感。股票上市后的一周，那些名字容易發音的公司，比名字發音困難的公司，股價上漲的更好，雖然這個效果不是永久的。另外，股票縮寫容易發音的公司(例如KAR和LUNMOO)比那些拗口的公司(例如PXG和RDO），股價容易上漲，這個優勢會持續一段時間。
按照傳統金融理論，在有效市場上，公司名稱或股票簡稱這樣的無時效信息應該對價格沒有影響。但行為金融學認為，事實上人們是存在認知偏差(Cognitive Biases)的。在面對復雜、不確定的問題時，人們在認知過程中會盡力尋找捷徑。人類是認知的吝嗇鬼，即人們總是在竭力節省認知能量?？紤]到有限的信息加工能力，人們總是試圖采用復雜問題簡單化的戰略，當負載的信息過多無法充分對其進行加工，或缺乏做出決策所需的可靠知識、信息或工具時，人們更容易依賴心理捷徑(Mental Shortcuts)或啟發式(Heuristics)思維，而不是理性思維。這就是為什么公司名稱也能影響到股價的主要原因。
卡尼曼的突出貢獻在于，將來自心理研究領域的綜合洞察力應用在了經濟學當中，特別是研究了在不確定狀態下，人們如何做出判斷和決策。其研究成果挑戰了正統經濟學的邏輯基礎，即“理性人假定”。就是說，無論是選股票，還是選產品，在信息不充分的環境下，投資者或消費者往往要從公司名稱、品牌名稱做出簡單的判斷。新華財經(XHF)董事長丁海森說，在國外，名稱流暢的股票在首發上市后的短期內收益較高。在我國，股價在首發上市后的短期內也會受股票名稱影響。但是，由于漢字與英文的認知不同，價格受股票名稱影響的原因是因為漢字具有表義功能而傳達出信息，如股票名稱中所蘊含的行業信息。
世界企業家集團主席蒙代爾教授和首席執行官丁海森
世界品牌實驗室(World Brand Lab)引用瑞士的一項研究也發現，名字容易發音的公司(例如Emmi, Swissfirst)，比名字不容易發音的公司(Geberit, Ypsomed)，投資回報率將會更高。在股市投資中，人們的炒作心理也非常重要，就像人的名字一樣，股票名字好不好會對投資者產生一定的影響。對普通人來說，換個名字可能只是換個身份證。但對于上市公司來說，改個名字，股價卻能飛上天。在中國股票市場，無論是賣藥的、做家具的、賣油的、做飯的，還是賣煙花、賣煤的，最近3年有38家改成了高科技或互聯網新名字。改名后，這些公司的股價也都一飛沖天。
混跡于資本圈，一個響當當的名字不僅能令投資者印象深刻，更有助于上市公司成為概念炒作的香餑餑。作為一家獨立的財經信息和品牌傳播機構，新華財經(XHF)認為，市值管理的第一步是品牌管理。做實業就更需要一個響當當的品牌名稱了！大多數產品從使用某個愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗，譬如“大可樂手機”。好名字，可以讓品牌知名度迅速提升，也可以給品牌帶來正面的宣傳聯想，可以立竿見影地為企業創造利潤。索尼公司創始人盛田昭夫曾經說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品知名度與競爭力。”品牌名字本身就是廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如先起個好名字。一個引人注目的品牌名字，可以讓一個并不出眾的廣告突顯。
如何給品牌命名呢？品牌只有易讀易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。丁海森說，在為品牌命名時做到：簡潔、獨特、新穎、響亮等。名字單純、簡潔明快，字數不能太多，要易于傳播。如當年IBM使用的全稱是International Business Machines(國際商用機器公司)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機器公司縮簡為“IBM”三個字母，這樣簡潔易記好傳播，也造就了其高科技領域的“藍色巨人”的領導者形象。此外，品牌名要彰顯出獨特的個性，并與其他品牌名有明顯的區分或表達獨特的品牌內涵。
在企業和品牌命名時，還需要檢查與其對應的域名(Domain Name)能否被注冊或收購，否則就是高樓建在沙灘上。在數字化浪潮下，消費者頭腦中的品牌標識僅僅是品牌資產的一部分，而與品牌相關的互動關系及其產生的內容，是品牌在數字時代的新資產。企業商號和注冊商標是傳統的標識，互聯網時代不僅需要標識，更需要標識與外界的互動，而域名正是“標識”與外界連接的“橋梁”。世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究發現, 域名是標識，是連接，是門戶，更是重要的品牌資產。品牌與其對應的域名，是數字時代最重要的互聯網資產，與有形資產使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認知度越高，也就越值錢。
“名不正則言不順”，自古以來對“名”很看中，大家都知道好名的巨大作用。中國第一個C2C網站并不是淘寶，而是幾個留美海歸仿造美國eBay而創建的易趣網。易趣早期非常成功，但好景不長，淘寶的出現，讓易趣改天換地。易趣的失敗，除了向店主收費策略失誤之外，有一個非常重要的原因，就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷，特別是它的域名(Eachnet)和中文拼音無法產生聯想。在古代，起名即名讖學，在政治領域是神秘的帝王之學，自古以來多用于國號、朝代、地名和帝王將相等政治領域的命名；在當代，命名和域名是品牌營銷學的一個重要組成部分，但中文命名比英文更要博大精深
本網站轉載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權歸版權所有人所有，本網站采用的非原創文章及圖片等內容無法一一和版權者聯系，如果所選內容的文章作者及編輯認為其作品不宜上網供大家瀏覽，或不應無償使用，請及時留言通知我們，以迅速采取適當措施，如刪除或支付稿酬，避免給雙方造成不必要的損失。
