移動音樂巨頭強強聯合引發關注。擁有酷狗、酷我等平臺的中國音樂集團（CMC）在近期與QQ音樂組成新公司，這意味著在線音樂市場將掀起重大變革，不少觀點認為，這個合作將促進在線音樂行業版權正規化的進程。一直以來，在線音樂市場龐大的市場規模和企業盈利艱難的現狀，形成鮮明對比。用戶付費習慣尚未養成、企業為競爭燒錢買版權，讓各大平臺不堪重負。此次以QQ音樂為首的合作，是否能夠利用強大的行業話語權，促進在線音樂行業推進版權化，讓音樂付費成為全行業乃至全體消費者的共識，將是最大的看點。
音樂巨頭合并，曲庫體量將超3000萬
在線音樂市場迎來大變化，近日，中國音樂集團即CMC與騰訊強強兩手組成新公司。騰訊公司將QQ音樂的業務和CMC合并，以資產置換股權的形式成為新集團的大股東。
中國音樂集團旗下包含酷狗和酷我兩大知名音樂平臺，長期以來都在國內在線音樂市場上占據重要位置。艾瑞咨詢認為，國內的在線音樂市場的市場格局可以被定義為“KAT”三大巨頭瓜分市場，“K”代表酷我和酷狗所在的海洋音樂集團，“A”指阿里集團，“T”指騰訊。此次“KT”兩家強強合作，勢必會對整個在線音樂市場的整體格局產生重大改變。
據悉，業務合并后，QQ音樂和CMC旗下的酷狗、酷我平臺以及相關產品、品牌都將保持獨立發展，而未來這三大平臺將如何通過優勢互補來提升用戶體驗，進而推動數字音樂的正版化進程和動整個行業的革新升級，都令人充滿期待。
但也有不少人擔心CMC和QQ音樂的聯合將帶來線上音樂市場新的壟斷，易觀智庫分析師薛永鋒認為，兩家聯合后將帶來累加超過3000萬首音樂的海量曲庫，如此門檻已經足以將其他對手排除在競爭之外。但也有觀點認為，受到內容價格和傳播渠道等因素的影響，新音樂集團也不可能成為新的壟斷音樂平臺。
版權之戰引發成本上漲，音樂付費卻才起步
在過去很長一段時間里，QQ音樂和CMC都是在線音樂市場中的兩艘航母，在市場中占據較大份額。為何兩家公司要選擇抱團合作？究其原因，龐大的市場和并不樂觀的盈利，這兩個相對立的局面，讓企業不得不考慮通過抱團來打破行業沉疴。數據顯示，2015年中國移動音樂市場規模達到63.7億元，而這個數字預計在今年將上升至96.2億元。然而在巨大經濟效益的背景下，不少在線音樂企業的盈利情況卻未能呈現出如此蓬勃的景象。
目前移動音樂平臺的收入，仍然是依靠泛娛樂化的優勢來實現，廣告、明星周邊、表演主播等項目是目前的主要形式。而對于大部分音樂平臺來說，現在雖然勉強能讓消費者為音樂本身買單，但要讓這成為穩定的盈利點，目前來看還為時過早。
其實，早在2015年幾大在線音樂巨頭就已經展開大規模收購版權的行為，但這與其說是，提前布局付費音樂、培養用戶聽歌付錢的習慣，倒不如說，此舉更多還是為了借勢對市場進行洗牌。時至今日，這場戰役很難定論輸贏，QQ音樂成為國內擁有曲庫最大的一個平臺，以千萬量級的歌曲數量遠超其他對手，但燒錢大戰也帶來成本上揚的巨大壓力。據業內人士透露，這場版權大戰將音樂版權價格推高近10倍之多，獨家版權采購的成本不斷高漲。相對的是，原先與QQ音樂、酷我等平臺體量相差懸殊的網易云音樂則通過提升用戶體驗等形式“曲線救國”，迎來了新的爆發。
據移動調研機構QuestMobile的數據顯示，網易云音樂自2015年下半年開始提升DAU增長率，尤其是到了今年3月更是達到了300%多的增長率。而就在這個時間段，QQ音樂開始同其他平臺進行版權轉手，網易云音樂、多米音樂等企業都從中購買了數量不等的版權內容。這也側面反映了，版權之戰讓QQ音樂等幾個平臺不得不面對戰線過長的現實狀況，而以音樂IP為核心競爭力的局面也在逐漸地瓦解。
巨頭先行，全行業完善付費音樂良性循環
盡管版權之戰讓各大平臺陷入高成本低回報的泥潭中，但加強版權意識，勢必會在未來釋放無限價值。尤其是，國家版權局在去年7月下發的“史上最嚴版權令”——《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，對于企業而言，整頓平臺內容，推進曲庫正版化也是必然進程。
可以預見，在未來，CMC和QQ音樂的合體，將促成其占據更多的市場話語權。如果新公司將付費音樂的工作繼續下去，那么付費音樂也必然成為未來的行業規則，這也將推動原本作為壟斷武器的版權變為開放共享的資源，如此一來，帶動更多的平臺參與到培養用戶付費習慣的行動中，進而形成一種新的良性循環。而只有這種循環形成之后，移動音樂企業才有可能真正實現用音樂盈利的理想。
當然，對這個新成立的公司來講，兩個團隊還需要經歷磨合、版權整合等多方面的挑戰，能否重寫行業新的生態，我們還需拭目以待。
(責任編輯：黃曉艷)
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