商標(biāo)資源有限，圖文商標(biāo)注冊(cè)早被人熟知，所以注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)越來(lái)越難。然而牛B的公司早已跳出了圖文商標(biāo)的圈圈，開(kāi)始玩特殊種類(lèi)的商標(biāo)“花活”。
聲音商標(biāo)
7月7日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的聲音注冊(cè)商標(biāo)證正式下發(fā)。不愧是玩了75年音頻的老牌媒體，央廣耳熟能詳?shù)某壳闪酥袊?guó)第一枚注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。然而，騰訊QQ的“滴滴”提示音想注冊(cè)商標(biāo)遭遇駁回，行政訴訟還在打，前途未卜。
可見(jiàn)，商標(biāo)“花活”不是想玩就能玩的。除了聲音商標(biāo)，還有嗎？
顏色商標(biāo)
美國(guó)有這么一家公司——約翰迪爾，2014年在中國(guó)就憑借”綠黃組合“的顏色商標(biāo)贏得官司，成功阻止青島某公司使用“綠色車(chē)身，黃色車(chē)輪”制造農(nóng)業(yè)機(jī)械。
這樣的配色只能是”約翰迪爾“家的，2009年中國(guó)注冊(cè)
立體商標(biāo)
麥當(dāng)勞M黃色拱門(mén)，可口可樂(lè)流線瓶身，都成為知名品牌的強(qiáng)力識(shí)別標(biāo)志，這些可都是商標(biāo)——立體商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)的！仿冒重罰！
還記得2015年金絲猴巧克力仿冒費(fèi)列羅“金色錫紙+咖啡色底托"包裝案嗎？這可是立體商標(biāo)的大案，金絲猴被罰193萬(wàn)，轟動(dòng)一時(shí)。
這種包裝方式也是商標(biāo)
城會(huì)玩！“花活”商標(biāo)有什么好處？
1特殊識(shí)別方式
用手摸，用耳聽(tīng)就能識(shí)別商品來(lái)源，這可比翻包裝找圖文來(lái)的快捷多了，也能讓消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)建立更深厚的聯(lián)系，特別的方式產(chǎn)生文化元素的記憶，這可是成為長(zhǎng)久品牌必備的底蘊(yùn)。
2無(wú)限時(shí)間的獨(dú)占
外觀專(zhuān)利和音樂(lè)版權(quán)都是有時(shí)限的，幾十年后進(jìn)入公有領(lǐng)域，或許企業(yè)就要忍痛放棄這些已經(jīng)成為品牌元素的珍貴財(cái)產(chǎn)。然而商標(biāo)卻可以通過(guò)續(xù)展，實(shí)現(xiàn)生生不息的保護(hù)。肯德基的老爺爺能守在門(mén)口一輩子，也是立體商標(biāo)的緣故。
3維權(quán)容易
商標(biāo)權(quán)利比較大，維權(quán)向當(dāng)?shù)毓ど叹滞对V就能夠很快得到處理，快速制止侵權(quán)非常好用。假如“王老吉”“加多寶”紅罐大戰(zhàn)，有一方擁有紅罐立體商標(biāo)，或許法官就不用在“口袋”法律《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》里死磕“仿冒知名商品裝潢”的法條了。
然而，想注冊(cè)立體商標(biāo)可是很難的。“芬達(dá)瓶身”因?yàn)樘?jiǎn)單被以缺乏顯著性被駁回。”ZIPPO打火機(jī)“立體商標(biāo)也因?yàn)榫哂泄δ苄裕绻?dú)占會(huì)損害其他廠商權(quán)益不予注冊(cè)。而且國(guó)內(nèi)企業(yè)大多沒(méi)有意識(shí)到，原來(lái)還存在著沒(méi)有圖文的“花活”商標(biāo)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有待提高。
思念食品一直是中國(guó)速凍食品行業(yè)的佼佼者，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)可謂深厚，7月20日，思念“豬豬包”獲得立體商標(biāo)的注冊(cè)初審公告，吃貨們喜愛(ài)的”卡通豬豬包“不再是一款可口美食，而即將成為消費(fèi)者與思念聯(lián)系的獨(dú)特紐帶。
大德先風(fēng)系先風(fēng)集團(tuán)旗下北京分公司
我也是商標(biāo)，沒(méi)想到吧
先風(fēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)作為思念食品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)單位，一直與思念共同成長(zhǎng)，為企業(yè)提供全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，”豬豬包“立體商標(biāo)的初審，就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的又一碩果。
想保護(hù)自家企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？想找靠譜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)？看到先風(fēng)這樣有能力玩”花活“的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，你還猶豫啥？
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