自2003年QQ首次上線了系統(tǒng)自帶的小黃臉表情，到如今“只要有素材，人人能做表情包”的自定義表情包，表情包已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上不容忽視的巨大“奶酪”。一些口碑不錯(cuò)的表情包，在衍生產(chǎn)品上也賺得盆滿缽滿。但目前，版權(quán)保護(hù)問題成為表情包掘金的一大障礙。
新生代人群似乎更熱衷于使用表情包來表達(dá)情感。這其中，往往具備身份認(rèn)同或根植于高熱度網(wǎng)絡(luò)話題的表情包才能迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。
一張上世紀(jì)90年代《我愛我家》的劇照，讓這部20多年前的情景喜劇在一群90后和00后中再度火了起來。作為今年夏天最火的表情包，畫面中葛優(yōu)癱躺在沙發(fā)上，一副“生無可戀”的表情，卻剛好與現(xiàn)代人工作超時(shí)、壓力大、掙錢難的心態(tài)相吻合。“頹廢到憂傷”“什么都不想干”之類的文字搭配在“葛優(yōu)躺”表情包上，只需單發(fā)這樣一個(gè)表情，對(duì)方便已心領(lǐng)神會(huì)。
微信群里收到紅包，發(fā)個(gè)叩謝老板的表情，一款紅衣馬尾少女“謝謝老板”表情包，霸占過很多人的手機(jī)屏幕。去年，“謝謝老板”為微信單個(gè)表情發(fā)送量之首，單個(gè)表情累計(jì)發(fā)送超60億次。
表情包的空前繁榮使其背后形成了產(chǎn)業(yè)鏈，引得不少公司挖掘其商業(yè)價(jià)值。一時(shí)火爆僅可帶來知名度，但對(duì)表情形象的中后期開發(fā)，才能使表情商品取得銷售上的成功。
去年，頭頂“豆芽花發(fā)夾”的潮流風(fēng)靡全國，記者曾在成都寬窄巷子、北京南鑼鼓巷都見過這款售價(jià)5元左右的“賣萌神器”。線下受熱捧的小物件源于微信表情商店的“長(zhǎng)草顏”表情，創(chuàng)作公司“十二棟文化”旗下包括發(fā)送量達(dá)180億次的長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女、珀?duì)柾谩④切⊥埂⒄?jīng)人和豬小哼等6個(gè)形象入選微信精選表情行列。
如今，依托“國民表情包”的原創(chuàng)形象，該公司還衍生出漫畫、玩偶、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品。而與旺旺、寶潔、周大福等品牌的合作，使得每個(gè)IP單月授權(quán)費(fèi)就有300多萬元。此外在《天天向上》《奇葩說》等節(jié)目中，也能看到這家公司設(shè)計(jì)的形象。
“每款形象的腳本、分鏡、繪畫、設(shè)計(jì)等都由一個(gè)團(tuán)隊(duì)打造。看似一時(shí)間風(fēng)靡的形象都做過很多調(diào)試，如長(zhǎng)草顏團(tuán)子就經(jīng)歷了8次調(diào)整。商業(yè)布局上，北京有IP運(yùn)營(yíng)管理公司，上海授權(quán)公司負(fù)責(zé)商業(yè)合作，山西電商平臺(tái)負(fù)責(zé)周邊產(chǎn)品銷售運(yùn)作，廣州的圖庫設(shè)計(jì)公司制定產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈可以說很完整。”十二棟文化首席運(yùn)營(yíng)官徐英介紹。
而在國外，韓國公司推出的通訊軟件Line已靠著表情包業(yè)務(wù)一年狂賺18億元人民幣的真金白銀。基于用戶對(duì)表情包的熱愛，公司進(jìn)一步大力開發(fā)周邊衍生品。如開設(shè)Line Friends主題店售賣定制圖案咖啡甜品并進(jìn)駐天貓、京東；推出與其他品牌合作款T恤、彩妝等；運(yùn)用Line角色打造游戲和動(dòng)畫漫畫以提供增值服務(wù)。目前Line已在東京和紐約上市，或成為今年全球規(guī)模最大的一次科技企業(yè)IPO。
對(duì)表情包商業(yè)價(jià)值的成功開發(fā)，能帶來豐厚收入。但對(duì)表情包創(chuàng)作者而言，卻面臨著版權(quán)保護(hù)的煩惱。
日本二次元和漫畫文化的發(fā)達(dá)，讓表情貼圖很有市場(chǎng)。日本重視版權(quán)保護(hù)，用戶付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，使得Line等通訊應(yīng)用在賣表情貼圖上營(yíng)收保持穩(wěn)定。而在國內(nèi)，微信表情商店里收費(fèi)的表情包并不多，總體版權(quán)意識(shí)也不高。
在徐英看來，國內(nèi)萌文化的崛起，使得十二棟文化創(chuàng)作的形象成為這種文化的出口，迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，但也遭遇屢被侵權(quán)的問題。“長(zhǎng)草顏團(tuán)子很早以前就在微博上火爆起來，在公司還沒完善法律團(tuán)隊(duì)時(shí)，不少網(wǎng)站或電視節(jié)目就直接使用了。其實(shí)，很多平臺(tái)不是不愿付費(fèi)合作，而是不知找誰，一旦后期介入溝通，也會(huì)成為我們的合作者。但也有一些人明知?jiǎng)?chuàng)作公司的存在，依然用我們的表情形象在各方面牟利。”
遇到類似難題的表情包開發(fā)團(tuán)隊(duì)不少，目前應(yīng)對(duì)的主要手段是針對(duì)一些惡意侵權(quán)行為，通過法律途徑維權(quán)，但過程比較漫長(zhǎng)。
“如果有人未經(jīng)授權(quán)而使用他人創(chuàng)作的表情形象進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，以此獲取商業(yè)利潤(rùn)，其行為已侵權(quán)，涉及平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。而對(duì)表情包公司來說，需要申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)備案來維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽分析。
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