近日，87版《西游記》中美猴王的扮演者六小齡童在微博中怒斥自己的藝名被搶注，并曬出了自己多年前注冊(cè)的商標(biāo)。從六小齡童的微博中可以看到，從今年7月至今，在短短4個(gè)月內(nèi)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站上就有8個(gè)以“六小齡童”名字申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。不難看出，名人姓名稱呼（包括姓名、藝名、譯名、外號(hào)、筆名）被惡意搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象亟待規(guī)制。
所謂“惡意搶注商標(biāo)”，是指以營(yíng)利為目的、用不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)社會(huì)公共領(lǐng)域的知名標(biāo)識(shí)或者他人已經(jīng)使用并有一定影響的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)使用的行為。“惡意搶注商標(biāo)”行為產(chǎn)生的原因，一是在于搶注者惡意利用了我國(guó)商標(biāo)法上的“在先申請(qǐng)?jiān)瓌t”，即某類商品上的某一商標(biāo)的專用權(quán)利授予第一個(gè)申請(qǐng)的人；二是因?yàn)閻阂鈸屪⑸虡?biāo)能給搶注者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而成本卻非常低廉，可謂“一本萬(wàn)利”；三是因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)行商標(biāo)法律體系雖然禁止“惡意搶注”，但對(duì)此行為本身并未設(shè)置針對(duì)性的制裁措施或懲罰手段，不法搶注者往往抱著“搶注了不一定知道，知道了不一定告，告了不一定輸，輸了搶注別的”這種投機(jī)心理。這導(dǎo)致“惡意搶注商標(biāo)”行為無(wú)法從根本上得到有效抑制，實(shí)踐中，大量的未注冊(cè)知名商標(biāo)、知名字號(hào)、經(jīng)典影視游戲角色名稱、名人姓名稱號(hào)等都被大量搶注。
名人的姓名稱號(hào)，受到我國(guó)民法的保護(hù)，所覆蓋的范圍不僅包括其身份證上的戶籍姓名，還包括其譯名、藝名、筆名、別名、綽號(hào)等。例如，以譯名為例，在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，“喬丹”作為美國(guó)籃球巨星Michael·Jordan的譯名而為大眾所知。12月8日，最高人民法院對(duì)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件公開(kāi)宣判，在涉及“喬丹”商標(biāo)的3件案件中，最高人民法院認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·喬丹對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)。
與名人譯名相似，名人藝名也是我國(guó)民法保護(hù)的對(duì)象。藝名是指演藝人士對(duì)外進(jìn)行演出活動(dòng)以及進(jìn)行相關(guān)商業(yè)推廣時(shí)所使用的藝術(shù)稱號(hào)，表現(xiàn)為兩個(gè)特點(diǎn)：第一，藝名具有個(gè)性化的屬性，凝結(jié)著主體的藝術(shù)魅力、社會(huì)影響力以及關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。與可以重名的一般意義上的姓名相比，藝名具有專屬性，一般與所指向的演藝人士具有一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。第二，藝名權(quán)具有商標(biāo)權(quán)的屬性。名人的藝名承載著巨大的形象價(jià)值和精神感召力，這一代號(hào)一旦用于商業(yè)活動(dòng)，該姓名所承載的符號(hào)含義馬上會(huì)轉(zhuǎn)化為最直接的廣告效應(yīng)和購(gòu)買號(hào)召力，正如美國(guó)法官所指出的那樣，“名人越有名，認(rèn)出他的人越多，也就越具有宣傳產(chǎn)品的顯著性。對(duì)于那些為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的名人而言，使用其藝名作為商標(biāo)的商品，能夠讓大眾產(chǎn)生一種“愛(ài)屋及烏”的喜愛(ài)，從而不僅具有了識(shí)別商品及服務(wù)來(lái)源的作用，還能迅速提高市場(chǎng)知名度并積累商譽(yù)，從而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
對(duì)于藝名被隨意搶注為商標(biāo)的不法現(xiàn)象，名人首先要增強(qiáng)權(quán)利意識(shí)，在發(fā)現(xiàn)的第一時(shí)間積極維權(quán)，如果姑息遷就，事后可能會(huì)喪失最佳的維權(quán)時(shí)機(jī)。此外，要充分利用商標(biāo)法的現(xiàn)有規(guī)定，阻止不法者的惡意行為。
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